Başlamadan önce ne hazırlamalısınız
Reels reklamı için elinizde şunlar olmalı
ikas'ta yayında olan tek bir ürün ve ürün sayfası bağlantısı.
Ürünün en az üç net görseli veya kısa bir tanıtım klibi.
Ürünün çözdüğü tek bir sorun ya da tek bir fayda. Birden fazla değil.
Yayın yapacağınız Instagram hesabına erişim.
Tek ürün, tek fayda kuralına baştan uyun. Bir Reels reklamı tek bir fikri anlatır. Aynı fikri farklı en-boy oranlarına nasıl taşıyacağınızı Tek fikir, dokuz en-boy oranı yazısında ayrıca ele aldık.
Adım 1: ikas ürün sayfasından malzemeyi toplayın (3 dakika)
ikas panelinde ürününüzü açın. Ürün görsellerini indirin; öne çıkan görsel genelde ilk kareniz olur. Ürün başlığını, fiyatı ve tek cümlelik açıklamayı bir kenara not edin.
Görseller bulanık veya karanlıksa buradan seçmeyin. Reels'te ilk kare durur mu diye telefonu kolunuzun mesafesine koyup bakın; okunmuyorsa daha temiz bir görsel kullanın.
Adım 2: Tek cümlelik kancayı yazın (3 dakika)
İlk 3 saniye videonun kaderini belirler. İzleyici kaydırmayı bırakacak mı, bunu ilk karede karar verir. Kancanız bir soru, bir sonuç veya bir itiraz olabilir:
Sorun: "Bu lekeyi çıkaramıyor musunuz?"
Sonuç: "5 dakikada kuruyan mat oje."
İtiraz: "Pahalı sanıyordum, değilmiş."
Kancayı ürün sayfasındaki açıklamadan kopyalamayın. Açıklama arama için yazılır, kanca durdurmak için yazılır. Cümle kısa olsun, ekranda tek satıra sığsın.
Markanızın nasıl konuştuğu kancanın tonunu belirler. Bunu bir şablona sıkıştırmayın; Marka diliniz bir brief değildir yazısında neden önemli olduğunu anlattık.
Adım 3: Videoyu üç sahneye bölün (2 dakika)
Bir Reels reklamı için üç sahne yeterli:
Kanca (0–3 sn): Ürünü ve tek cümlelik vaadi gösterin.
Kanıt (3–12 sn): Ürün kullanımda. Kullanımı, dokusunu, ölçeğini gösteren görsel ya da klip.
Çağrı (12–18 sn): Ne yapılacağını söyleyin: "Profildeki linkten" veya "Şimdi mağazada".
Toplam süreyi 18 saniye civarında tutun. Kısa videoyu bitirme oranı daha yüksektir. Sahnelerin neden bu sırayla kurulduğunu Yapay zekâ videosu sahne sahne kurulur yazısında sahne mantığıyla açıkladık.
Adım 4: 9:16 dikey videoyu oluşturun (5 dakika)
Reels dikey formattadır. Kare ölçüsü 1080x1920 piksel, en-boy oranı 9:16 olmalı. Kare veya yatay görsel yüklerseniz kenarlar boş kalır ya da ürün kesilir.
Dikkat edilecekler:
Ürünü karenin ortasına, biraz yukarısına yerleştirin. Alt kısmı altyazı ve arayüz butonları kaplar.
Üst ve alttan yaklaşık %15'lik alanı boş bırakın; Instagram kullanıcı adı ve butonları oraya biner.
Metinleri güvenli alanın içinde tutun, aksi halde kesilir.
Görselleri, kancayı ve sahne sırasını hazırladıktan sonra videonun kendisini üretmek için Reachype kullanabilirsiniz: ikas ürün sayfanızı bağlayıp görselleri çekiyor, 9:16 dikey kareyi hazır veriyor. ikas burada bir entegrasyon olarak çalışır; ürün verinizi elle tekrar girmezsiniz.
Adım 5: Altyazı ekleyin (2 dakika)
Reels izleyicilerinin büyük kısmı videoyu sessiz açar. Altyazı olmadan mesajınız kaybolur. Altyazı için:
Konuşma veya seslendirme varsa metnini ekrana yazın.
Yazı tipini büyük ve kalın tutun, tek renk arka plan veya gölge ile okunur yapın.
Aynı anda ekranda en fazla iki satır olsun.
Kancayı ilk karede yazıyla da gösterin, sadece sese güvenmeyin.
Adım 6: Yayınlayın ve reklama çevirin (3 dakika)
Önce videoyu Instagram hesabınızda Reels olarak paylaşın. Açıklamaya kısa bir metin ve ürün bağlantısını yönlendiren çağrıyı ekleyin. Ardından yayınlanan Reels'i Meta reklam yöneticisinde tanıtım için seçebilirsiniz.
Reels'i normal gönderi olarak paylaşın.
Reklam hedefinizi belirleyin (trafik veya satış).
Kitle ve bütçeyi seçin, düşük bir günlük bütçeyle başlayın.
Yayına alın.
İlk videoyu mükemmelleştirmeye çalışmayın. Bir tane yayınlayın, verilere bakın, sonrakini ona göre kurun.
Yayından sonra neye bakmalısınız
İlk birkaç gün şu üç şeye bakın:
İlk kareyi geçen oran: Düşükse kancanız veya ilk kareniz zayıf demektir.
Bitirme oranı: Ortada düşüyorsa video uzun ya da kanıt sahnesi sıkıcı.
Tıklama: Yüksek izlenme ama düşük tıklama, çağrınızın net olmadığını gösterir.
Tek bir videoyla sonuç aramayın. Düzenli yayın, tek seferlik büyük prodüksiyondan daha çok işe yarar; bunu Tempo, hacimden önemlidir yazısında ayrıntılı anlattık. Aynı ürün için farklı kanca ve farklı ilk kareyle iki üç varyasyon üretip hangisinin tutduğunu izleyin.
Sık yapılan hatalar
Yatay görseli dikeye zorlamak. Ürün kesilir veya kenarlar boş kalır. Baştan 9:16 düşünün.
Kancayı geciktirmek. Logo animasyonu veya uzun giriş koymayın. İlk karede ürün ve vaat olsun.
Altyazısız yayınlamak. Sessiz izleyici mesajı kaçırır.
Tek videoyla vazgeçmek. İlk video referanstır, sonuç değil.
Ürün sayfası açıklamasını olduğu gibi kullanmak. Reels için ayrı, kısa bir metin yazın.
Bu altı adımı bir kez uçtan uca yaptığınızda ikinci videonuz 20 dakikadan kısa sürer. İş, ürünü seçmek, tek bir faydayı netleştirmek ve ilk kareyi güçlü kurmaktan ibaret. Gerisi tekrar eden bir düzendir.
Bu yazının taslağı Reachype ile hazırlandı; yayından önce ekibimiz tarafından düzenlendi.
