ikas, Google Alışveriş için hazır bir katalog bağlantısı verir; kurulumun ikas tarafı beş dakikadır, akışı ve ilk kampanyayı kurmak yaklaşık yirmi dakika sürer. Bu yazı o yirmi dakikayı sırayla anlatır: bağlantı, alanlar, onay hataları, kampanya. Ürünlerin yayına girmesi ise ayrıca Google’ın incelemesini bekler; Google bu incelemenin Alışveriş reklamları için 3–5 iş günü sürebildiğini söylüyor (Merchant Center’da ürün durumunu kontrol etme). Kurulumu bugün bitirip kampanyanın ilk gösterimlerini birkaç gün içinde bekleyin.
Başlamadan önce: Gerekenler
Kısa bir kontrol listesi:
ikas yönetim paneline erişim
Google Merchant Center hesabı
Google Ads hesabı (Merchant Center ile bağlayacaksınız)
Alan adı doğrulama ve site sahiplenme için sitenize erişim
Kargo ve iade bilgilerinizi hazır tutun
ikas’la sosyal tarafta da ilerlemek istiyorsanız aynı düzende yazdığımız rehber: ikas mağazası için Instagram Reels reklamı: 20 dakikada ilk video. Aynı ürünleri Meta’da video reklamla satacaksanız: ikas mağazası için Meta Ads videosu nasıl hazırlanır.
ikas ürün verisini Google Merchant Center’a bağlama
Amaç: ikas’taki ürünlerinizi Google Merchant Center’a otomatik aktaran katalog bağlantısını kurmak. ikas bunun için hazır bir XML feed verir; siz yalnızca linki Merchant Center’a tanıtırsınız.
ikas panelinde Satış Kanalı → Eklentiler bölümünü açın. “Google Merchant Center katalog bağlantısı” alanındaki linki kopyalayın.
Aynı ekranda “Ürün barkodlarının MPN sütununda gönderilmesini istiyorum” seçeneğine bakın: barkodlarınız GTIN standardına uymuyorsa (ör. kendi ürettiğiniz kodlar) bunu işaretleyin; barkod GTIN yerine MPN alanında gider ve Merchant Center’ın “geçersiz GTIN” hatası engellenir.
Merchant Center’a giriş yapın, Ürünler → Ürün ekle adımında “Dosyadan ürün ekleyin” kartını seçin.
Dosya bağlantısı alanına ikas’tan kopyaladığınız katalog linkini yapıştırın; hedef ülke ve dili seçin, kaydedin.
İlk getirme tamamlanınca Ürünler → Tanılama bölümünde uyarı ve hataları kontrol edin.
Bundan sonra ikas’ta ürün, fiyat ve stokta yaptığınız değişiklikler Merchant Center’a kendiliğinden yansır; feed’i elle yeniden yüklemeniz gerekmez. Bazı ürünler hemen onaylanır, bazıları için uyarı ya da inceleme bekleyen durumlar görürsünüz. Tanılama bölümünü temel referans noktanız yapın.
Ürün akışı alanlarını doğru doldurmak
Feed doğru çalışsa da, alan kalitesi satış sonuçlarını doğrudan etkiler. Aşağıdaki alanlara özellikle dikkat edin:
Başlık (title): Marka + ürün türü + ayırt edici özellik (model/renk/beden gibi) yapısını koruyun. Promosyon, kargo veya tümü büyük harf gibi unsurları başlığa taşımayın.
Açıklama (description): Ürünün kullanım durumu, malzeme/özellik ve farklılaştığı noktaları net yazın. Başlıkta sığmayan ama aramaya anlam katan kelimeleri buraya alın.
Bağlantı (link) ve mobil bağlantı: Ürün sayfası linkleriniz çalışır olsun; varyantlar için doğru URL’ye gittiğinden emin olun.
Görsel (image_link): Temiz, net, ürünün esas göründüğü bir görsel kullanın. Metin/çerçeve/filigran bindirmelerinden kaçının. Görsel linklerinin çalıştığını kontrol edin.
Fiyat (price): Para birimiyle birlikte doğru fiyat aktarılmalı. Fiyat indirimli ise sitenizde gösterimle tutarlı olmalı.
Stok/uygunluk (availability): Stok durumunuzla bire bir tutarlı olsun (ör. in stock/out of stock).
Barkod/ürün kimliği: ikas’ta ürünün (varyantı varsa her varyantın) Barkod alanını doldurun; feed bunu GTIN olarak gönderir. Barkodlarınız GTIN değilse Eklentiler’deki MPN seçeneğini işaretleyin ve Marka alanını mutlaka doldurun; Google GTIN olmayan ürünü MPN + marka ile eşleştirir.
Marka (brand): Markayı tutarlı yazın; tedarikçi ve sitede yazılanla aynı olsun.
Başlık ve açıklama düzenini kategori bazında standartlaştırmak istiyorsanız marka kitabı marka dilinizi koruyarak varyasyon üretir; ürün akışının kendisi için ikas mağaza bağlantısı yeterlidir; ekibiniz tek tek düzenlemek zorunda kalmaz. Metin üretimine yaklaşım için şu yazıdan fikir alabilirsiniz: Marka diliniz bir brief değildir.
Sık görülen onay hataları ve çözüm yolları
Tanılama bölümünde görebileceğiniz yaygın durumlar ve pratik çözümler:
Eksik GTIN veya kimlik bilgisi: Ürün barkodunu (GTIN) ekleyin. GTIN yoksa MPN + marka girin ve sitenizde de bu bilgilerin bulunduğunu doğrulayın.
Fiyat veya stok tutarsızlığı: Feed’deki fiyat/availability ile sitedeki gösterim farklıysa düzeltin. ikas feed’i değişiklikleri kendiliğinden yansıtır; fark sürüyorsa sitedeki para birimiyle feed’deki para biriminin aynı olduğundan emin olun.
Geçersiz bağlantı: Linklerde 404 veya yönlendirme döngüsü varsa düzeltin. Varyant URL’lerinin açıldığını test edin.
Görsel reddi: Görsel linki çalışmıyor, ürün net görünmüyor veya promosyon metni barındırıyor olabilir. Görseli değiştirip linki güncelleyin.
Kargo/iade eksik: Merchant Center’da kargo ve iade kurallarınızı tanımlayın. Kullanıcıların temel koşulları görebileceği sayfalarınızın çalıştığını doğrulayın.
Alan adı doğrulanmadı/site sahiplenilmedi: Alan adı doğrulamasını ve site sahiplenmeyi tamamlayın; çoğu onay bunun üzerine çalışır.
Hata mesajlarının açıklamasını sonuna kadar okuyun; çoğu zaman hangi alanda düzenleme istendiğini net yazar. Düzelttikten sonra Tanılama’da tekrar kontrol edin.
İlk Google Alışveriş kampanyası: temel kurulum
Ürünleriniz onay aldıktan sonra Google Ads’te satış odaklı bir kampanya kurabilirsiniz.
Merchant Center–Google Ads bağlantısı: Google Ads hesabınıza giriş yapın; bağlı hesaplar bölümünden Merchant Center hesabınızı bağlayın.
Yeni kampanya: Hedef olarak satış odaklı bir kampanya oluşturun ve mağazanızın Merchant Center feed’ini seçin. Konum (hedeflediğiniz ülkeler/bölgeler) ve dil ayarlarınızı belirleyin. Günlük bütçenizi ve teklif stratejinizi seçin; dönüşüm izleme kuruluysa bu aşamada etkinleştirin.
Ürün kapsamı ve gruplama: Başlangıçta tüm ürünleri dahil edip veriyi toplayın. Sonrasında performansa göre marka/kategori/etiket bazlı gruplamalar yapın ve teklif/bütçe ağırlıklarını ayarlayın.
Varlıklar (görsel/video) gerekiyorsa: Reklam grubu/varlık gruplarına basit ama net görseller ve kısa videolar eklemek tıklama ve dönüşümü destekler. Dikey ürün videosunu ürün linkinden reklam videosu aracıyla, kare ve yatay görselleri görsel ve karusel stüdyosuyla alabilirsiniz; bizim denememizde 15 saniyelik bir reklam ekonomik kalitede 8 dakika 42 saniyede hazırlandı. Nasıl kurgulayacağınıza dair iki rehber: Yapay zekâ videosu sahne sahne kurulur ve Tek fikir, dokuz en-boy oranı. Araçlara genel bakış için: Araçlar (tümü).
Yayın ve izleme: Kampanyayı yayınlayın ve ilk günlerde sorgu/ürün performansını yakından izleyin. Düşük gösterim alan ürünlerde başlık/görsel sinyallerini ve feed kalitesini yeniden gözden geçirin.
20 dakika planı: akış ve kontrol
Hızlı bir kurulum için sırayı net tutun: ikas’ta Satış Kanalı → Eklentiler’den katalog linkini alın; Merchant Center’da “Dosyadan ürün ekleyin” ile feed’i tanıtın; ülke/dili seçip kaydedin; Tanılama’yı kontrol edin; alan adı doğrulama ve site sahiplenmeyi, kargo ve iade bilgilerini tamamlayın. Ardından Merchant Center–Google Ads bağlantısını kurup ilk kampanyayı açın. Yayına çıkmadan önce yukarıdaki kontrol listesini uygulayın.
Google Alışveriş, yapay zekâ destekli pazarlamanın kanallarından yalnızca biri; diğer kanallar ve bunların nasıl birbirine bağlandığı, Yapay zekâ ile pazarlama: e-ticaret markaları için uçtan uca rehber yazısında anlatılıyor.